Gospodarstvo

Smjena generacija- tko će preuzeti županijski turizam?

Autor: 035portal Datum objave: 06.12.2025. u 08:00

Nakon dugog i prepoznatljivog mandata, tijekom kojeg je Turistička zajednica Brodsko-posavske županije učvrstila svoju ulogu u razvoju kontinentalnog turizma, njezina dugogodišnja direktorica Ružica Vidaković odlazi u mirovinu. Time se zatvara jedno važno poglavlje za županijski turizam, a otvara pitanje tko će preuzeti odgovornost i nastaviti rad na projektima koji su obilježili proteklo desetljeće.

Objavom javnog natječaja Turističko vijeće pokreće proces izbora novog vodstva, no u stručnim krugovima i lokalnoj javnosti već se raspravlja o tome kakva će osoba biti potrebna za vođenje županijskog turizma u razdoblju koje slijedi. Turizam Brodsko-posavske županije posljednjih je godina prolazio kroz vidljive promjene: ulagalo se u kulturnu i prirodnu baštinu, jačani su manifestacijski programi, naglasak je stavljen na održivost i digitalnu promociju, a suradnja s jedinicama lokalne samouprave podignuta je na višu razinu. Upravo zbog tih procesa smjer u kojem će TZ BPŽ krenuti u sljedećem mandatu uvelike će ovisiti o profilu nove osobe na čelu institucije.

Neformalno se govori kako bi budući direktor mogao doći iz postojećeg turističkog sustava županije, među ljudima koji godinama rade na projektima i dobro poznaju županijski identitet i izazove. Drugi smatraju da bi prednost trebala imati osoba s izraženim menadžerskim iskustvom u turizmu ili destinacijskom marketingu, s obzirom na to da je digitalna vidljivost destinacije danas jednako važna kao i terenski rad. Spominje se i mogućnost da kandidat dođe iz privatnog turističkog sektora, posebno iz segmenta organizacije manifestacija, hotelijerstva ili vođenja EU projekata, koji sve snažnije oblikuju turističku ponudu Slavonije i Posavine.

Tko god na kraju bude izabran, preuzet će zahtjevan i dinamičan posao. Novi direktor morat će uskladiti nastavak postojećih projekata, razvoj novih turističkih proizvoda, jačanje suradnje sa županijskim općinama i gradovima, kao i stvaranje jasnog i prepoznatljivog identiteta županije na nacionalnoj i međunarodnoj turističkoj sceni. Pred njim će biti i izazov poticanja cjelogodišnjeg turizma, još snažnije valorizacije kulturne baštine te korištenja turističkog potencijala rijeke Save, Parka prirode Lonjsko polje i sve jačeg gastro segmenta.

Odlazak Ružice Vidaković stoga se doživljava kao značajan trenutak. Tijekom njezina mandata županija je ušla u krug prepoznatljivih kontinentalnih destinacija, a sada je ključno pitanje hoće li novi direktor nastaviti graditi na postavljenim temeljima ili će donijeti drugačiju viziju razvoja. Dok se natječajni rok otvara i čekaju prve prijave, u turističkom sustavu Brodsko-posavske županije već se raspravlja, špekulira i očekuje – jer izbor nove osobe na čelu TZ BPŽ bit će jedan od najvažnijih kadrovskih poteza u županiji ove godine.