Gospodarstvo

Zbunjujuće ili korisno? Od listopada će kupci na cjenicima gledati više cijena

Autor: 035portal Datum objave: 21.09.2026. u 17:30

Od 1. listopada 2026. godine pogled na cjenik u kafiću, restoranu ili trgovini mogao bi postati znatno kompliciraniji nego dosad. Uz cijenu koju kupac plaća toga dana, na mnogim će mjestima morati biti istaknuta i referentna, odnosno sidrena cijena, a nova pravila obuhvatit će i dio pružatelja usluga te internetsku prodaju.

Ključni datum je 10. rujna 2026. godine. Za proizvode i usluge koji su toga dana već bili u ponudi, uz aktualnu cijenu morat će se prikazivati i cijena koja je vrijedila na taj datum.

Promjena će biti posebno vidljiva u restoranima i kafićima, gdje će se nova pravila odraziti na cjenike koje gosti svakodnevno koriste. Ako je, primjerice, goveđa juha 10. rujna stajala tri eura, a sada stoji 3,50 eura, gost bi uz sadašnju cijenu trebao moći vidjeti i onu raniju.

Obveza se odnosi na proizvode koji su već bili u ponudi na referentni datum. Kod proizvoda koji su uvedeni kasnije, relevantna postaje cijena koju su imali prilikom uvrštavanja u ponudu.

Novi cjenici neće se odnositi samo na papirnate jelovnike. Cijene istaknute na pločama ispred ugostiteljskih objekata također će se morati prilagoditi propisanim pravilima.

Jedan proizvod, čak četiri cijene

Situacija postaje još zanimljivija kada se u priču uključe akcije i sniženja.

Kod pojedinih proizvoda kupac bi mogao istodobno vidjeti čak četiri različita iznosa – redovnu cijenu, akcijsku cijenu, najnižu cijenu u prethodnih 30 dana te novu referentnu, odnosno sidrenu cijenu.

Takav način prikaza mogao bi biti posebno zahtjevan za djelatnosti u kojima se cijene češće mijenjaju, primjerice cvjećarnice, ali i za brojne druge poduzetnike koji će morati prilagoditi postojeće cjenike.

Promjene stižu i u web-shopove

Nova pravila ne završavaju na vratima fizičkih trgovina i ugostiteljskih objekata. Obuhvaćena je i internetska prodaja, pa će poduzetnici koji prodaju putem web-shopova i drugih digitalnih kanala morati prilagoditi način prikazivanja cijena.

Uz aktualnu cijenu kupcu će trebati biti dostupna i odgovarajuća referentna cijena, ovisno o tome kada je proizvod uveden u ponudu i koliko je stajao na propisani referentni datum.

Za dio poduzetnika to neće značiti samo izmjenu nekoliko brojki, nego i tehničku prilagodbu web-shopova, osobito ako postojeći sustavi nisu predviđeni za istodobno prikazivanje više različitih vrsta cijena.

Poduzetnicima stiže dodatni posao

Nova pravila već izazivaju nezadovoljstvo dijela ugostitelja i drugih poduzetnika, ponajprije zbog dodatne administracije, izrade novih cjenika i prilagodbe sustava za prikaz cijena.

Ugostitelji s desecima ili stotinama stavki u ponudi morat će voditi računa o referentnoj cijeni svake pojedine stavke, dok bi u djelatnostima u kojima se cijene često mijenjaju konačan prikaz za kupca mogao postati poprilično složen.

Rok za prilagodbu brzo se približava. Nova pravila počinju se primjenjivati 1. listopada, a tada bi kupci, od kafića i restorana do pojedinih web-shopova, uz cijenu koju plaćaju trebali dobiti i jasniji uvid u to koliko je isti proizvod ili usluga stajala ranije.